Influenser – hobby eller business?

Den raske veksten i influenserbransjen kan skape juridisk hodebry. For mange starter det som en hobby på sosiale medier, men over tid kan man bevege seg gradvis inn i kommersiell aktivitet uten å være klar over hvilke rettslige konsekvenser dette utløser. Grensen mellom hobby og virksomhet er ikke alltid intuitiv, og påvirker både skatteplikt, merverdiavgift og bokføringsplikt. Dersom disse pliktene ikke overholdes, kan det resultere i forsinkelsesrenter og tilleggsskatt. Skatteetaten har økt sin kontroll på dette området, så det er viktig å ikke trå feil.

Denne artikkelen gir en oversikt over vurderingene, og hvilke momenter som typisk inngår i den rettslige helhetsvurderingen.

Plattformøkonomien visker ut skillet mellom privat og kommersiell aktivitet. Mange influensere starter med en hobby og blir kommersielle gradvis, ofte uten å merke det. Videre mottar influensere ofte inntekter i mange ulike former. Det kan for eksempel dreie seg om betaling for innlegg, affiliate-inntekter, gaver, produkter og sponsede tjenester. Inntektene kan være uregelmessige og sammensatte. Mye av dette fremstår ikke som tradisjonell inntekt, men er likevel skattepliktig.

Virksomhetsbegrepet er skjønnsmessig og det finnes ingen klar grense. Det er likevel noen kriterier som alltid ligger til grunn for vurderingen. Aktiviteten må være:

• Av en viss varighet og omfang

• Være egnet til å gå med overskudd

• Drives for egen regning og risiko.

Disse kriteriene er generelle og ikke utviklet med influensere i tankene. Dette er medvirkende til at vurderingen ofte er krevende. Når tar man steget fra hobby til virksomhet? Vurderingen kan ikke baseres på et øyeblikksbilde, men må vurderes løpende over tid.

Varighet og kontinuitet på aktiviteten er sterke indikatorer på at det drives virksomhet. Publiserer du jevnlig innlegg med kommersielt innhold, over tid, medfører dette fort at det første kriteriet for virksomhet er oppfylt.

Videre må inntektene du genererer vurderes opp mot kostnadene ved å drive aktiviteten. Det er ikke et vilkår at aktiviteten faktisk går med overskudd, men den må være egnet til å gå med overskudd. Antall følgere, faste samarbeidsavtaler, og antall timer du legger ned i aktiviteten er eksempler på omstendigheter som er relevante her. Det avgjørende er om aktiviteten er innrettet slik at den er egnet til å gå med overskudd over tid. Vanligvis ser man på aktiviteten over en tidsperiode på 5 til 8 år.

Vær oppmerksom på at overgangen fra hobby til virksomhet kan skje raskt.

Det er også viktig å være klar over at det ikke bare er penger man mottar som regnes som inntekter. Også produkter som mottas anses som vederlag for markedsføringstjenester, og regnes som inntekt. Inntekten utgjør da markedsverdien av de produktene som mottas.  

Med tanke på merverdiavgift er dette også komplisert. Driver du virksomhet, vil dette som oftest utløse avgiftsplikt for infuensere. Men det er slik at man kan drive virksomhet etter skattereglene uten å være MVA-pliktig. MVA-plikt inntrer nemlig først når omsetningen overstiger 50 000 kroner i løpet av 12 måneder.

Når markedsføringstjenestene utføres mot vederlag i produkter, vil du være avgiftspliktig for omsetningen av markedsføringstjenestene selv om du ikke mottar betaling i form av penger. Den som yter produktene, plikter også å beregne en merverdiavgift på dette. Denne merverdiavgiften vil imidlertid du som influenser ha fradrag for.  

I tillegg til de skatte- og avgiftsrettslige konsekvensene av å drive virksomhet, vil du også være underlagt reglene i bokføringsloven, som blant annet omfatter formkrav til faktura, bokføring av inntekter og kostnader mv.  

Det vil også ha betydning om utarbeidelse av innlegg, opptak, reklame mv., samt mottak av betalinger, produkter osv. skjer i utlandet eller i Norge. I ytterste konsekvens kan du bli skattepliktig også til flere land. Heldigvis har vi et godt nettverk av rådgivere i Europa og resten av verden som kan bistå.  

Dette kan virke overveldende, men med riktige rådgivere vil dette være fullt overkommelig. Vi har lang er faring med å bistå personer som driver virksomhet av ulikt omfang. Vi har også et team med dyktige regnskapsførere som kan bistå med bokføing og skattemelding.

Er du usikker på hvilke regler som gjelder for deg? Ta gjerne kontakt for en uforpliktende samtale!

‍